正好生活节｜唤醒两座城市共鸣，成渝美好【当燃】正好
发布时间：2021-08-12 11:42:25   来源：   

　　老话讲：川渝一家亲，成渝世代仇。虽然是老一辈调侃的一句话，却悄然道出成都x重庆两座血脉相连却性格迥异的性格。在新的传播趋势下，所有房企都在贩卖城生活场景、生活方式，但如何做到城市与城市、城市与人、人与人之间的有效连接，仍然是所有地产品牌运营者都希望达到的效果。

　　在首届【正好生活节】顺利举办之后，这一IP成为了正荣集团与大众对话的重要窗口。2021年【正好生活节】再次热力上线，秉持着集团【让幸福无处不在】的企业使命，成渝正荣结合这片土壤的性格又给出了怎样的解答?

　　01品牌率先进场，成渝当【萌】不让

　　提到成都想到的是安逸、舒服、包容，提到重庆想到的是热辣、豪放、随和。

　　但看似性格迥异的两座城市，却有着相同的城市印记——IFS的熊猫。作为城市热门的网红打卡地，这一具有共性的城市元素自然成为两座城市最好的沟通桥梁，毕竟【萌】即正义。

　　于此，成渝正荣选择熊猫元素作为视觉锤，结合城市代表元素——重庆的小面、成都的竹子...融入成渝地标、专属IP等元素，制作一组颇具辨识度的创意海报，在6月8日率先发声，唤醒城市共鸣。

　　三张刷屏朋友圈的海报不仅恰到好处的将两座城市迥异的性格和当下同为“网红城市”的潮玩标签进行释放，亦为之后各区域项目跟进释放信息搭建了极佳的桥梁。

　　02项目火速跟进，美好【当燃】正好

　　随后，成渝正荣各项目紧跟节奏，结合各自的项目特点上线创意海报、活动预告，在朋友圈全面预热2021正好生活节。

　　有了前期品牌海报搭建的沟通桥梁和项目的接力输出，第二届正好生活节的活动热度也自然高涨。同期，《正荣置家》上线活动页面及活动链接跳转，进行活动集中展示，当日活动点击量即达10w+!

　　整个预热阶段，品牌与城市保持着恰到好处的沟通态势、项目与城市则是找到更有洞察的喊话内容，将【正好生活节】的各项活动信息进行了完整的释放。首轮基于微信生态进行的传播动作，不仅打通了品牌与城市、项目与城市、品牌与人之间的沟通路径，也为第二轮的爆款视频埋下伏笔。

　　03当燃升舱计划，直播双城爆款

　　承接首轮海报出街，成渝正荣顺势以#正好生活节#为核心、邀约城市KOL助阵、上线6重夏季限定福利为关键词制作直播预热视频，全线开启【正好生活节】。

　　同期，从成都和重庆两座截然不同的城市性格寻找关键词，分别制作城市对话视频。【成都篇】紧扣城市安逸的生活节奏，并邀请梅盖子民宿主理人、《天天向上》特约嘉宾盖盖出镜;【重庆篇】则是选择了火辣的城市性格，并邀请微博大V、重庆美食家二博出镜。

　　一面探讨城市生活方式、一面分享城市生活性格，两款类型截然不同但又同样传播美好的前宣视频发出，将成渝正荣和城市文化结合，唤起情感共鸣，将“美好生活”的内涵进行多元化延伸，多了份邂逅幸福的温暖归属感。

　　而针对性的视频内容一方面延续了此前品牌与城市沟通的视角，另一方面也借力城市级KOL流量在直播预告阶段为整体的活动吸引了极高的关注度，奠定这场活动的“爆款”基因。

　　04全平台释放，收割百万流量

　　三波预告动作的轮番上阵，从各个维度将成渝正荣与城市、与人、与生活之间的对话通路连接起来，也让此次【正好生活节】可以深入到城市的各个维度。而预告动作完成之后，这场燃动6月的生活节也正式拉开序幕，配合全平台、全媒介、全形式的输出，高位出圈。

　　为直播红人打造专属人物海报，扩大声势，完成流量入池。

　　七场直播上线，覆盖主流直播平台花椒、一直播、视频号、抖音;地产类直播平台房天下、搜狐以及自有直播平台正荣置家。

　　整个直播过程中，选择贴合城市性格的场景，由KOL出镜分享何为“正好生活”，配合精美礼品的派发吸引全网互动。直播期间，成渝正荣定制的专属周边正式现身，从生活方式、生活好物...关于“正好生活”的探讨吸引了大量粉丝进入直播间观看互动。

　　单场最高观看人数123.1万人次，同时段在线观看最高达到10.3万，完成百万流量收割。成都公司直播平台同时段直播热度名列前茅。其中成都专场抖音平台成功增粉425个，重庆两场抖音平台点赞量更是分别超过同级别99.99%的主播。

　　05延续正好，美好更好

　　前期与城市沟通的铺垫，定制的【正好生活节】活动周边上线，让线上的百万流量热度也延续到了线下，成功为营销助力。

　　员工出镜周边代言海报、项目现场人声鼎沸，直播时探讨“正好生活”的意义在这一刻得到了最好的注解。

　　回望第二届【正好生活节】，无论是前期的城市对话海报、还是中期的城市视频、亦或是后期的KOL邀约，成渝正荣在每一步都秉承着集团“让幸福无处不在”的企业使命，真正的从城市与人、人与生活的关系中找寻到美好的样子，与热爱生活的人分享生活的幸福感。

　　2021，成渝正荣也将延续“美好·更好”的品牌主张，从城市生活中发现、探索更美好的生活方式，将其融入到产品中，与更多城市、更多人在平凡的生活里，正好遇见美好。